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如何创作广告视频脚本?

2020-07-02 12:06 浏览数量: 来源:广告片制作公司

       企业对外投放广告已经是一种很普遍的现象了。企业制作广告,除了可以以画册和海报的形式外,广告片和微视频拍摄也越来越受企业重视。但是,对于广告视频来说,也是需要经过脚本策划与创作的。这里说所的脚本与常见的解说词又有所不同。脚本创作不是指解说词的创作。而是包含声音的画面在内的整个节目的架构。今天,广州广告片制作公司就来说说,广告视频的脚本该如何创作?

如何创作广告视频脚本?

一、广告视频表现的基本手段:视听语言
       视听语言是影视表达的基本方法,影视声音的构成可以用以下的模型来表示:声音:解说词+同期声+后期音乐音响。
       广告视频解说就是把观众的想象活动与画面上呈现出的直接感受结合起来,把间接信息和直接信息结合起来,通过画面形象和有声语言的碰撞和交流,产生新的效果,大大扩展了画面的外延,深化画面内涵,使画面表现力大大扩张。

二、旁白要少写,留出更多的空间给其他的声音语言
       广告视频中,画面是永远的主体。画面有的内容、画面能够表达的意念,旁白都不必写。单位时间内,旁白语言不能多写。在这方面用得最多的是现场声的过渡,有经验的剪辑者往往会在一个场景的头尾留出几秒的现场声,让旁白语言有一个淡进淡出的过程。
       “没有画面的声音是活的声音,没有声音的画面是死的画面”。所以在前期脚本创作时,要留出足够多的空间给其它的声音语言,比如,现场采录的嘈杂人声甚至鸟鸣兽语,机器和其他物体的声响。要突出写实、多维、多层次的立体空间感。

三、广告视频语言写作要注意和避免的情况:
       1、写实性。广告视频语言要以画面为基础。
       2、跳跃性。因为有现场声加入,所以视频显得更有跳跃性。
       3、形象性。画中有话,话里有画。画面要有思想逻辑,广告视频要有形象。
       4、时间性。时间上的不可重复性。
       5、口语化。通俗易懂,能读好读。

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